Il settore agricolo sta attraversando profondi cambiamenti: trasformazioni strutturali, aumento dei rischi climatici, carenza di manodopera qualificata. Le aziende diventano più grandi, più internazionali, più tecnologiche.
Anche in Italia, Gartenbau-Versicherung evolve con il settore: una realtà in crescita, proiettata al futuro e radicata in una rete europea. «Visti i profondi cambiamenti nel settore, il nostro obiettivo era quello di aumentare ulteriormente la nostra visibilità come azienda leader nel campo delle coperture assicurative per il settore ortovivaistico europeo e di posizionarci a livello internazionale come partner esperto e innovativo», sottolinea Christian Senft, direttore di Gartenbau-Versicherung in Germania. «La nuova identità di marca ci permette di raggiungere questo obiettivo: essere visivamente uniformi in tutti i mercati europei e al passo con i tempi nella comunicazione digitale».
Un nuovo nome: Hortisecur
Il fulcro della nuova identità di marca in Italia è il nuovo nome "Hortisecur". Il nuovo marchio unisce due concetti chiave: "Horti" deriva dalla parola latina hortus, che vuol dire "giardino". "Secur" viene dal latino securus e significa “sicuro”. Così, il nuovo marchio Hortisecur riassume ciò che l'azienda fa: polizze assicurative su misura per le aziende ortovivaistiche.
Questo concetto è espresso anche nel nuovo logo e nel nuovo slogan. Il logo rinnova in chiave contemporanea due elementi visivi consolidati, il germoglio e il cerchio, sintetizzando in un’unica immagine l’essenza del settore e il concetto di protezione. Lo slogan inglese "For the love of green" unisce tutti i mercati europei e sintetizza il legame con il settore verde.
La nuova immagine si completa con una scelta dei caratteri moderna, capace di trasmettere solidità ed emotività, e con una palette cromatica fresca, ispirata al mondo dell’ortovivaismo. Anche la comunicazione cambia registro: più attuale, più chiara, più vicina ai soci.
«Non si tratta solo di un restyling. La nuova immagine rende visibile ciò che siamo: un attore europeo radicato, che resta vicino ai propri soci e dimostra, come comunità solida, di essere pronto per il futuro», sottolinea Senft.
Transizione graduale a partire da aprile
Già a partire da aprile, il sito web passerà al nuovo corporate design. Seguiranno i canali social. Poi, passo dopo passo, verranno rinnovati tutti i documenti, le pubblicazioni cartacee, la presenza alle fiere e il materiale pubblicitario. Il processo di rinnovamento sarà avviato rapidamente, nel rispetto di una gestione oculata delle risorse: i materiali attualmente in uso verranno smaltiti prima di produrne di nuovi.
Ilaria Borelli, preposta alla sede secondaria di Verona, sottolinea: «La nuova immagine è un investimento strategico per il nostro futuro. Ci rende più visibili, attira nuovi gruppi target e rafforza la nostra posizione sul mercato. Ne traggono vantaggio tutte le aziende associate».
